Introdução

O lançamento de produtos inovadores é tanto uma fonte potencial de grandes ganhos, quanto esses ganhos são incertos, correndo-se o risco desses produtos redundarem num fracasso de mercado. Este curso é uma oportunidade de reflexão, ao mesmo tempo teórica e prática, sobre as estratégias de gestão de marcas para produtos inovadores.

Pré-requisitos

Sem pré-requisitos, a não ser ter um ambiente Windows compatível com a plataforma Microsoft Teams.

Metodologia

• Exposição com base na apresentação de diapositivos;
• Análise de casos práticos;
• Discussão orientada.

Objetivos Gerais

Ser capaz de fundamentar uma estratégia de gestão de marcas de produtos inovadores.

Objetivos Específicos

No final da formação os formandos deverão ser capazes de:

• Explicar o que é uma marca e como esta é base de vantagem competitiva sustentável;
• Identificar e caraterizar as principais arquiteturas de marcas ao dispor de uma organização;
• Saber de que modo uma marca pode ser fonte de inovação;
• Descrever as principais abordagens de desenvolvimento de produtos inovadores;
• Identificar as principais opções estratégicas de gestão de marcas de produtos inovadores e saber justificar a sua seleção.

Estrutura do Programa

O que é uma marca

• Produtos e valor para o consumidor;
• Design de uma marca;
• Valor da marca;
• Identidade e posicionamento da marca;
• Cocriação do significado da marca.

A arquitetura de marcas

• Branded house;
• Sub–brands;
• Endorsed brands;
• House of brands;

A inovação da marca

• Perspetivas de inovação da marca;
• Relevância e preferência de marca;
• Criação de novas categorias e subcategorias;

A inovação de produtos

• Teoria da inovação “Jobs to be Done”;
• Metodologia “Lean Startup”;
• “Design Thinking” e inovação;

A construção de marcas de produtos inovadores

• Poder de inovação: marcas e produtos;
• Que arquitetura de marcas para produtos inovadores;
• Extensões de marca e co-marcas de produtos inovadores;
• Decisões de gestão estratégica de marcas de produtos inovadores;
• Gestão de marketing digital de marcas de produtos inovadores.

Duração

12 horas

Preço

97,00€

Data de Início

7 de Novembro

Regime de Ensino

E-learning